공부 일기

오늘은 이번주에 진행했던 커리어 스터디 및 활동들 중 팀이 한 주제를 뽑아 그것에대해 발표해보는 시간을 가졌다. 우리 팀은 커리어 스터디를 기반으로, 팀원들이 조사했던 사례 5개에서 2개를 뽑아 그것을 중점적으로 해결방안을 모색하는 시간을 가졌다. 오늘은 해당 프로젝트 및 주간 회고를 하는 시간을 가져볼 것 이다. 우리 팀은 CF와 마케팅을 뽑아 발표를 준비하였다. 비슷한 결의 마케팅을 선정하기 보다, 조금 다른 결의 마케팅의 해결방안을 함께 모색하여 발표해보는 것이 우리 팀에게 더욱 성장할 수 있는 밑거름이 될 것이라 생각하였기 때문이다. "10팀 커리어 스터디 발표" 회고 팀 프로젝트 중 만족스러웠던 점은 팀원들간 소통이 원활하였다는 점이다. 다양한 의견 제시와 정보 공유로 더 넓은 관점에서..

오늘은 커리어 스터디 4일차를 진행하며, 내일 진행될 팀 발표 준비도 함께 병행해 보았다. 그 과정에서 팀원들이 조사한 사례 5개중 2개를 골라 함께 문제를 정의하고 해결방안을 모색 후 발표자료를 만드는데에 집중했다. 먼저, 내가 찾은 사례 '칸쵸 내 이름을 찾아라' 마케팅의 문제는 우선 " 상품에대한 판매량 급증과 후속 시즌 기획을 발표하였으나, 증가한 상품의 판매량이 장기적으로 안정화되었는지 불확실하다는 것" 이었다. 이러한 문제를 해결하기 위해서는 이벤트의 영향을 단기가 아닌 장기로 보고 기획해야 한다. '이벤트가 끝나면 살 이유가 사라진다'는 것이 아니라, 이벤트가 끝나도 소비할 의향이 들게끔 해야한다. 그렇다면, 이전에 조사했던 마케팅 프로세스중 어떤 부분을 수정하고 어떤 것을 바꾸어야 할까?..

오늘은 커리어 스터디 3일차와 마케팅 실무의 이해 강의, 그리고 아티클 스터디를 진행해 보았다. 오늘의 커리어 스터디 내용은, 이전에 조사했던 마케팅 과정에서 발생할 수 있는 '문제'를 상상해보고 분석해 보는 것이다. 일단, 내가 조사했던 칸쵸 "내 이름을 찾아라!" 마케팅은 워낙 잘 알려진 성공적인 마케팅 사례이기에, 문제점을 상상하기가 비교적 쉽지 않았다. 하지만 유행으로 이어졌던 마케팅일수록 유행이 지나게 되면 매출이 하락하는 사례가 존재한다는 사실을 기억해, '상품의 매출 안정화'가 불확실하다는 점을 꼽아 이에서 발생할 수 있는 문제점을 생각해 보았다. 조사해본 결과, 롯데웰푸드는 이벤트 기간동안 칸쵸의 매출 폭등에 이번년도(2026)에 후속시즌을 기획중에 있다고 밝혔다.(뉴스톱, 김태호 기자,2..

오늘은 커리어 스터디 2일차와 마케팅 실무의 이해 강의를 1-2까지 들었다. 마케팅 실무의 이해 강의 정리본은 다음에 강의를 완강했을때 올려보도록 하고, 이번 게시글에서는 커리어 스터디 2일차 활동한 것을 집중적으로 풀어볼 예정이다. 커리어 스터디 2일차는 1일차때 조사했던 마케팅에대한 마케팅 과정을 조사해 보았다. 먼저, 과정 조사를 위해 칸쵸 "내 이름을 찾아라 마케팅"에대해 정리해보자면, 이 캠페인은 제품 자체를 콘텐츠로 전환한 참여형 마케팅 사례라고 볼 수 있다. 과자 표면에 다양한 사람 이름을 각인해 소비자가 자신의 이름이나 지인의 이름을 직접 찾도록 설계함으로써, 단순한 간식 구매를 ‘놀이 경험’으로 확장했다. 특히 한 봉지 안에 여러 개가 들어 있는 구조는 반복 탐색의 재미와 기대감을 높였고..

커리어 스터디 1일차는 자신이 관심있는 직무/ 도메인을 찾고, 그와 관련된 마케팅 캠페인을 하나 찾아 선정 이유와 트렌드를 5개의 키워드를 뽑아 설명하는 활동이었다. 먼저, 관심 있던 '콘텐츠 마케터' 직무에 대해서 찾아 보았다. 콘텐츠 마케터는 고객을 대상으로 효과적인 콘텐츠를 기획하고 제작하여 제품이나 서비스를 홍보하고 확장하는 일을 한다. 콘텐츠 마케터 직무에서도 콘텐츠 기획/ 전략 개발, 콘텐츠 제작, 콘텐츠 홍보, 성과 분석 업무가 있으며 회사에 따라 영상 편집, 카피 등 역할과 업무가 나뉘기도 한다. 두번째로, 관심있는 도메인(산업 분야)를 찾는 것이다. 나는 줄곧 '식품/F&B' 분야와 라이프스타일에 관심이 있었기에 그것을 중심으로 마케팅 캠페인을 찾으려 하였다. 생각나는 광고와 마케팅 ..

오늘은 소구점(Appeal point)를 가지고 프로모션을 기획해 보았다. 먼저 소구점이란, '상품이나 서비스에서 소비자에게 가장 강조하고자 하는 핵심 어필 요소'를 말한다. 소구점은 장점과는 살짝 결이 다르다. 장점은 쉽게 말해 상품의 '좋은 점'을 포괄해서 말하는 것이고, 소구점은 소비자의 마음을 움직이기위해 '의도적으로 강조하는 점'이라는 것이다. 예를 들어 어떤 브랜드의 볼펜의 장점은 '필기감이 좋고 볼펜 똥이 안생긴다'는 것이라면, 소구점은 10대 학생을 타겟으로 잡았을때 '장시간 필기에 부담없게 설계된 그립감' 같은 것을 말한다. 대부분 장점에서 소구점을 찾는 부분에서, 소구점은 판매자(기업 등)의 목표와 소비자의 니즈를 충족시키는 몇개의 포인트를 찾는 것이라 이해할 수 있을 것이다. 우리 ..

오늘은 어제 실습했던 AB 테스트를 분석하고 받은 피드백을 정리해 볼 것이다. 먼저, 총 트랙동료 중 26명이 투표를 해주셨고 가격 중시 카피인 A안은 11명, 경험 중시 카피인 B안은 15명으로 투표 결과가 나왔다. 본래 이 AB테스트를 설계하면서 만든 가설은 '경험 중시 카피인 B안이 선택을 더 많이 받을것이다' 였고, 테스트 결과 가설이 맞았다. 하지만, A안과 B안의 결과 값 차이가 4명 밖에 나지 않아 이 점을 튜터님께 여쭤보니 이렇게 결과가 비슷하게 나오는 경우는 '1+1'이라는 이벤트가 워낙 사람들에게 잘 먹히는 카피고, 광고 이미지와 카피 자체도 고정 값이 없어서 결과 값이 비슷하게 나온것 같다고 답해주셨다. 또한, 이런 동등한 결과 값이 나온 테스트에서는 '두가지 카피'를 다 사용해볼..

오늘은 'AB테스트' 실습을 해보았다. AB테스트란, 상품에대한 광고(에 포함된 카피, 배경, 분위기 등) 두가지 이상을 고객에게 노출시켜 어떤 메시지가 더 효과적인지 데이터로 확인하는 방법이다. 이러한 AB테스트는 다양한 요소를 테스트할 수 있어 광고 성과 향상에 필수적이며, 이러한 마케팅 ROI를 향상시키기 위해 AB테스트 결과를 바탕으로 한 지속적인 최적화가 필요하다. AB테스트는 단순히 '카피'만을 말하지 않는다. 카피와 어우러지는 상품의 각도, 조명, 배경과 분위기, 심지어는 폰트의 크기와 옆 물건의 크기까지 고려하여 시안을 내놓아 실험하는 것이 AB테스트이다. 이는 크게 '이미지와 비주얼', '광고 카피와 메시지', '타겟팅 옵션'으로 나눌 수 있다. 오늘 실습은 '광고 카피와 메시지' 그리..

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오늘은 디자인 툴이자 협업도구인 '피그마'라는 프로그램 강의를 들었다. 디자인 툴이라고 한다면 어도비의 일러스트레이터, 포토샵 등이 떠오르지만, 이와 마찬가지로 업계에서 자주 쓰이는 것은 '피그마'이다. 피그마는 디자이너를 중심으로 개발자와 기획자, 그리고 마케터 등 모든 직군들이 같은 화면을 보며 작업할 수 있는 장점이 있다. 보통 어떤 제품(상품, 서비스, 시스템, 사이트 등)이든, 기획-디자인-개발-테스트의 과정을 거친다. 이런 과정에서, 피그마는 제품을 제작하는데에 있어 협업의 효율을 높인다. 피그마 기초를 들어가기 전, 가장 기초가 되는 개념부터 배웠다. 먼저 디스플레이, 디스플레이는 '디지털 화면'과 같다고 볼 수 있다. 이 디스플레이는 작은 픽셀들로 이루어져 있으며, 이 픽셀들은 흔히 T..