[내일배움캠프] 커리어 스터디 3일 (1주 3일차)

오늘은 커리어 스터디 3일차와 마케팅 실무의 이해 강의, 그리고 아티클 스터디를 진행해 보았다.

 

오늘의 커리어 스터디 내용은, 이전에 조사했던 마케팅 과정에서 발생할 수 있는 '문제'를 상상해보고 분석해 보는 것이다. 일단, 내가 조사했던 칸쵸 "내 이름을 찾아라!" 마케팅은 워낙 잘 알려진 성공적인 마케팅 사례이기에, 문제점을 상상하기가 비교적 쉽지 않았다. 하지만 유행으로 이어졌던 마케팅일수록 유행이 지나게 되면 매출이 하락하는 사례가 존재한다는 사실을 기억해, '상품의 매출 안정화'가 불확실하다는 점을 꼽아 이에서 발생할 수 있는 문제점을 생각해 보았다.

 

조사해본 결과, 롯데웰푸드는 이벤트 기간동안 칸쵸의 매출 폭등에 이번년도(2026)에 후속시즌을 기획중에 있다고 밝혔다.(뉴스톱, 김태호 기자,2026.02.11, https://www.newstopkorea.com) 하지만 어떤 언론보도에도 '이벤트 이후 매출이 안정화'되었다는 언급은 없어 해당 마케팅이 브랜드 충성도 기반 소비로 전환되었는지는 불확실하다. 물론, 단기적인 매출 폭등도 좋지만 마케팅은 단순히 매출 증대의 목표만을 가지고 있지 않다는 점을 고려하면 브랜드 충성도 기반 전환이 되지 않는 것은 짚고 넘어가야할 부분일 수도 있다고 생각하였다. 

 

그래서, 내가 고른 이 마케팅에서 상상하여본 문제점은 "상품에대한 판매량 급증과 후속 시즌 기획을 발표하였으나, 증가한 상품의 판매량이 장기적으로 안정화되었는지 불확실하다."는 점을 꼽을 수 있을 것 같다. 다음 4일차에서 이 문제점을 어떻게 해결할 수 있는지 원인을 분석하고 해결방안을 모색하는 활동을 거칠 것이다.