[내일배움캠프 사전캠프] 배너 광고 기획 및 제작 실습

오늘은 저번에 브랜드 광고를 분석했던 기억을 가지고, '내일배움캠프 AI 디지털 마케터' 과정을 홍보하는 광고 기획안을 작성하고 실제 배너를 제작해보는 실습을 하였다. 

 

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광고 기획안의 작성항목은 아래와 같다.

1. 타깃
2. 콘텐츠 목적
3. 핵심 메시지
4. 톤앤매너
5. 참고 이미지 스타일

 

타깃과 목적, 그리고 메시지는 저번에 브랜드 광고를 분석했었을때 파악이 되었지만 '톤앤매너'는 정확히 무엇을 원하는 것인지 몰라 튜터님께 질문을 드렸다. 톤앤매너는 쉽게 말하자면, 브랜드의 '분위기'라고 이해하면 쉽다. 브랜드가 가지고 있는 이미지, 그리고 주로 사용하는 색 조합, 그리고 텍스트, 말투 까지 브랜드의 전반적인 느낌이자, 광고로 넘어오게 된다면 광고의 분위기인 것이다. 예를 들어, 저번에 분석했던 '비욘드'는 청량하고 순수한 톤앤매너를 유지한다면 커피 믹스의 대표적인 브랜드 '맥심'은 조용하고 차분한 톤앤매너를 유지한다. 이러한 톤앤매너는 광고의 관점에서 봤을대, 광고를 어떤 채널에서 하냐에 따라 톤앤매너가 달라지는 경우가 있다. 예를 들어, 올리브영을 살펴보면 올리브영의 사이트에서의 광고는 그때의 유행에 맞게 '세련된'형태를 띄지만 SNS에서는 올리브영 로고로 캐릭터를 만들어 '귀엽고 친근한' 톤앤매너를 유지한다. 이렇게, 톤앤매너는 브랜드의 전체적인 분위기가 될 수도 있고 광고의 전체적인 분위기가 될 수도 있다.

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아래는 팀원과 같이 작성한 내일배움캠프 AI 디지털 마케터 과정에대한 광고 배너 기획안이다.

 

1. 타깃

퇴직 후 재취업을 희망하는 50대 초반

: 20~30대를 타깃으로 잡으면 솔직하게 말해 너무 뻔할 것 같아 부모님을 생각하며 중년층을 타깃으로 잡고, 현재 평균 퇴직 시기가 약 52세라고 하여 50대 초반으로 설정하였다. 본래 성별도 추가하려고 했으나, 너무 자세하게 타겟팅해버린다면 역효과가 날 수도 있지 않을까 하는 의견에 동의하였다. 

 

2. 콘텐츠 목적

사이트 접속

: 과정 참여라는 최종 목적보다, 일단 관심을 끌어 사이트까지 오게 만드는 것이 현실적인 목표라고 생각하였다.

 

3. 핵심 메시지

[회사가 당신을 원하게 만드는 과정]

• 훈련 장려금 지원
• 장비 지원
• AI 활용법 학습

: 일단, 퇴직을 앞둔 중년층은 다시 사회로 나갈 기회가 없다는 불안감이 있다는 팀원의 분석에 동의하여 '그런 당신을 필요하게 만들어 줄 수 있다'는 것을 중요 메시지로 잡았다. 또한, 배움에 필요한 구독료 등을 지원할 수 있는 '훈련 장려금'의 존재와 장비를 지원해 줄 수 있다는 것을 강조하며 중년층이 어려워하는 AI 활용을 지원한다는 내용도 강조하였다.

 

4. 톤앤매너

친근함, 단순함, 레트로

: 이 광고의 대상이 중년인 만큼, 친근하고 단순하게 다가가려고 노력했다. 레트로 형식의 광고와, 필요한 텍스트만 넣는 것을 목적으로 하는 것이 좋을 것이라 판단하였다.

 

5. 참고 이미지 스타일

참고 이미지 스타일은 앞서 말했듯 레트로하고 많이들 알고 있는 대중적인 이미지를 참고하려고 하였다.

 

1. 롯데껌 광고

롯데껌 광고

2. 진짜 진짜 잊지마, 골목대장

진짜 진짜 잊지마 포스터

골목대장 포스터

3. 국제 여성의 날 포스터

국제 여성의 날 포스터

이렇게 4개의 이미지를 레퍼런스로 광고 배너를 제작해 보았다. 

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결과물은 팀원과 하나씩 나누어 만들었다. 한개는 AI활용을 강조하는 배너와, 한개는 중요 메시지를 넣은 광고이다.

 

이렇게, '분석 - 기획안 - 제작' 과정을 실습해보았다. 이 실습 과정을 거치며, 브랜드를 어떻게 분석하고 광고를 어떤 방향으로 기획하는지 한걸음을 내딛을 수 있었던 것 같다. 이 실습을 하며 가장 애를 먹었던 부분은 타겟팅과 메시지 작성이었다. 메시지 작성이었다. 이 부분은 조금 더 여러 브랜드의 광고와 실습을 반복해 볼 필요가 있을것 같다.