[내일배움 사전캠프] 브랜드 배너 광고 분석

오늘은 브랜드 배너 광고를 분석하고, 광고 기획의 핵심인 '타깃-목적-메시지'를 이해하는 시간을 가졌다. 

---

좋은 광고란 무엇일까? 화려한 디자인? 유명한 인플루언서 출연? 좋은 광고란, '목적'과 '타깃'을 고려한 광고다. 방향없는 광고는 정처없이 떠돌고, 판매율 증가와 유이미한 수치를 보기 전무하다. 

목적과 타깃을 고려하기 위해서는 앞서 말했듯 3가지 요소에대한 질문을 해야한다. 

1. 이 콘텐츠를 보는 사람은 누구인가?
2. 이 광고로 어떤 행동을 유도하고 싶은가?
3. 어떤 메시지를 선택해야 소비자의 마음을 흔들 수 있을까?

이 3가지 질문을 고려하며, 비욘드와 몬트 쿠키의 배너 광고를 분석해보았다. 

---

1. 비욘드

먼저 비욘드에서는 '비욘드 엔젤아쿠아 수분 진정 토너' 배너 광고를 선택하여 분석해 보았다. 

출처: 롯데면세점 몰

브랜드명	레퍼런스 링크	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특성
비욘드 - 비욘드 엔젤아쿠아 수분 진정 토너	https://kor.lottedfs.com/kr/product/productDetail?prdNo=20000900272	-20대 중반 여성 - 건성 피부때문에 고민하는 소비자 - 동물 실험에 적극 반대하는 입장을 가진 소비자	기초 제품 구매	건조한 피부때문에 고민하고 있다면 우리 제품을 사세요!	- 하늘색 배경에 잔잔한 물결 배경 : '수분'이라는 기능에 맞게 물결효과를 배경에 주어 촉촉함을 표현. - 텍스트를 굵게 강조하지 않고 얇고 배경에 어우러지게 검은색과 파란색으로 배치 : 제품 사진을 강조시키며 순수하고 무해한 이미지를 연상시키게 함.

 

분석해본 결과, 기초 제품을 주로 판매하는 브랜드답게 브랜드 이미지 또한 청량하고 맑은 이미지를 유지하고 있었다. 추가 조사한 결과, 비욘드는 LG생활건강 에코 뷰티 브랜드로 소속되어 있었고, 대부분의 제품이 한국비건인증원에 비건포뮬러로 인증이 되어 있었다. 비욘드는 이러한 특징을 배너 광고에 과하지 않게 넣으며 친환경에 민감한 젊은 세대 또한 겨냥한 것으로 보인다.

 

하지만, 비욘드 엔젤아쿠아 제품을 애용하는 소비자로써 '비건 인증' 키워드를 강조하여 광고 배너를 만들면 어떨까 하는 생각도 든다. 

 

2. 몬트쿠키

 

몬트 쿠키에서는 '두바이 초콜릿 & 빠삭말차 왕쫀득쿠키' 상품을 광고한 배너를 선택하여 분석해 보았다.

브랜드명	레퍼런스 링크	타깃	광고 목적	핵심 메시지	시각적 특성
몬트쿠키 - 두바이 초콜릿 & 빠삭말차 왕쫀득쿠키	https://mondcookie.com/	- 10대 후반~20대 초반 여성 - 유행에 민감하고 두바이쫀득쿠키를 좋아하는 사람	제품 구매	‘왕’두바이 쫀득 쿠키는 우리 가게 만한 게 없습니다!	- 제품만 사진으로 보여주어 시각적인 강조를 했다. : 실제 사진을 누끼 따 배너에 크게 띄워 소비자들의 식욕과 욕망을 자극. - 제품 색상에 맞춘 배경색 : 제품 색상과 색을 맞추어 미각적으로 상품 및 홈페이지와 어우러지게 함.

 

몬트 쿠키는 현재 유행하고 있는 '두바이 쫀득 쿠키'를 처음 만든 브랜드로 유명세를 타고 있다. 두바이 쫀득 쿠키 외에도 다른 쿠키 종류를 판매중이며, 사이트 맨하단의 슬로건은 ' we bake positivity'다. 같은 상품이라도 여러 종류의 세트, 할인 이벤트로 묶어 판매중이다. 이를 고려했을때, 해당 브랜드는 상단의 광고와 같이 '타깃에 맞게 기획한 세트'를 홍보하는 것에 목적을 둔다고 볼 수 있다.

 

하지만 개인적으로 상단과 같은 배너 광고를 여러개 넘겨보니, 죄다 비슷한 내용인것 같아 강조하려는 텍스트를 간단하고 명료한 카피로 바꾸면 어떨까 하는 생각도 들었다.

 

---

 

이렇게 두개의 브랜드 광고를 분석하여 보았다. 배너 광고 분석 활동을 통해 '타깃'과 '목적'에 따라 어떤 메시지와 시각적 이미지를 사용해야 소비자들을 효과적으로 설득할 수 있을지 생각해보게 되었던 것 같다. 다음 활동에서는 광고 기획안을 작성하고, 직접 배너 이미지를 만들어 보며 광고를 기획하는 감각을 기를 수 있을것이라 기대해본다.